Allan Gray - Legend (James Dean)

У южноафриканского агентства King James ушло 14 месяцев на создание ролика «Легенда» для одного из самых своеобразных клиентов не только ЮАР, но и, пожалуй, всего мира.

Инвестиционный фонд Allan Gray предпочитает скрупулезно сделанную наружную и телевизионную рекламу всем прочим. Собрать на гигантском биллборде настоящий пазл или сшить на нем же лоскутное одеяло — что может быть лучше для них в наружке. А на телеканалах Allan Gray уже с 2005 года появляется только посредством впечатляюще кинематографичных, философских монохромных роликов, которые никак нельзя было бы ожидать от инвестиционного фонда. Если делать, то делать идеально, и на это не жалко 14 месяцев пре-продакшена, продакшена и пост-продакшена, в которых было задействовано более 160 человек.

Пятидесятисекундный спот «Легенда» просит аудиторию задуматься о возможностях легенды мирового кино, культового актера Джеймса Дина , если бы ему было отведено больше времени. Чего бы он достиг, что бы превнес в общество, если бы не погиб, когда ему было всего 24 года, и за спиной у него было всего три фильма.

Ролик иллюстрирует важность времени, которая позволяет полностью раскрыться потенциалу. Как и спот «Beautiful» 2008 года, получивший награды четырех фестивалей, включая серебро в Каннах, «Legend» раскрывает тему долговременных инвестиций, которые могут полностью оправдать себя и сделать вашу жизнь гораздо лучше, но только по прошествии многих лет. Рассказав трагедию ранней смерти Дина, ролик предполагает, что не дать инвестициям времени вызреть — тоже трагедия.

Над проектом работали агентство King James и режиссер Keith Rose из лучшего южноафриканского продакшена Velocity Films.

В ролике показаны не просто предположения о том, что бы случилось, если бы Дин не разбился в 1955 году в автокатастрофе. Вероятная жизнь кинолегенды основана на жизненных планах Дина, о которых он сам рассказывал своим друзьям и близким. Он хотел уйти из актерства и стать режиссером, а также продолжать участвовать в гонках.

Alistair King, executive creative director, King James: «За все мои годы в рекламе, я никогда не видел такого детализированного тритмента, так бережно продуманного, так глубоко исследованного и прочувствованного, чем тот, который предоставил нам Кит во время питча на этот ролик. От начала до конца, его заинтересованность в этой работе граничила с одержимостью».

Keith Rose, Velocity Films: «Это был невероятно сложный сценарий. Взять хотя бы то, что Джеймс Дин — это икона. Так что просто взять и перепланировать его жизнь — все равно что оскорбить его память. Нам действительно надо было делать все очень аккуратно и прочувствованно».

Karin Barry-McCormack и Paige Nick, креативная пара, King James: «Для нас обоих это несомненно была самая волнующая, сложная и интригующая работа из всех, что мы делали раньше. И это было восхитительно работать так близко с такой страстной командой и таким клиентом».